Copywriting to sztuka pisania tekstów, które mają przyciągać uwagę, angażować odbiorcę i przekonywać go do podjęcia określonych działań.
W kontekście SEO i marketingu w internecie copywriting odgrywa szczególnie ważną rolę, ponieważ wpływa na pozycjonowanie strony w wyszukiwarkach oraz na skuteczność działań reklamowych. Poniżej przedstawiamy najważniejsze zasady copywritingu, które warto stosować w kontekście SEO i marketingu w internecie.
Zasada 1: Dostosuj treść do odbiorcy
W copywritingu ważne jest, aby pisać z myślą o odbiorcy i dostosować treść do jego potrzeb, zainteresowań oraz poziomu wiedzy. Dlatego warto dokładnie poznać swoją grupę docelową i zastanowić się, jakie problemy ich dotyczą oraz jakie korzyści mogą wyniknąć z korzystania z naszych usług lub produktów. Teksty powinny być napisane w przystępny sposób, unikać fachowego żargonu oraz być wzbogacone o konkretne przykłady.Dodatkowo, warto pamiętać, że ludzie czytają treści w internecie inaczej niż np. książki czy artykuły w gazetach. Dlatego warto stosować krótkie akapity, podpunkty oraz wyróżnienia, aby ułatwić czytanie i zwiększyć przejrzystość tekstu.
Zasada 2: Wpisz wybrane słowa kluczowe
Copywriting związany z SEO wymaga od nas wpisania wybranych słów kluczowych. Słowa kluczowe to pojęcia, które wpisują użytkownicy w wyszukiwarkę, aby znaleźć interesujące ich treści. 
Dlatego warto zrobić badanie słów kluczowych i wybrać te, które najczęściej wpisują użytkownicy.
Słowa kluczowe warto umieszczać w tytułach, nagłówkach oraz w treści tekstu, jednak należy pamiętać, aby nie przesadzić z ich ilością oraz aby umieścić je w naturalny sposób.Warto również zwrócić uwagę na metaopisy, czyli krótkie opisy strony, które pojawiają się w wynikach wyszukiwania. Metaopis powinien zawierać słowa kluczowe oraz zachęcać do kliknięcia w link, dlatego warto zadbać o jego atrakcyjność i skrócenie do około 160 znaków.
Zasada 3: Zachęć do działania
Copywriting marketingowy ma na celu przekonać odbiorcę do podjęcia określonych działań, np. do kupna produktu, zapisania się na newsletter, pobrania pliku czy umówienia się na wizytę. Dlatego ważne jest, aby teksty były napisane w sposób przekonujący, jasny i konkretny. Warto stosować mocne słowa, takie jak „natychmiast”, „teraz”, „bezpłatnie”, „tylko dziś”, które zachęcają do podjęcia działania.Dodatkowo, warto umieścić w tekście odnośniki do innych stron lub produktów, które są związane z tematem artykułu. Dzięki temu odbiorcy mogą zyskać większą wiedzę na temat danego tematu, a jednocześnie zachęcamy ich do przejścia na inną stronę naszej witryny.Podsumowując, copywriting w kontekście SEO i marketingu w internecie wymaga stosowania kilku ważnych zasad. Tekst powinien być dostosowany do odbiorcy, zawierać odpowiednie słowa kluczowe i zachęcać do podjęcia określonych działań. Dzięki temu nasze teksty będą bardziej skuteczne, przyciągną większą liczbę czytelników i przyczynią się do wzrostu naszej witryny.
